Сара Джессика Паркер (Sarah Jessica Parker) станет новым "лицом" мыла Lux вместо безвестных домохозяек. Недавно бренд выделил без малого 70 млн. долларов на изменение его позиционирования в сознании потребителей.

Первым шагом кампаниии со слоганом Bring out The Star in You (англ: "Раскрой в себе звезду") стало привлечение звезды сериала "Секс в большом городе"
Рассказывает бренд-менеджер Джо Мейсон (Jo Mason): "Паркер - настоящая женщина Lux. Женщина, которой просто нравится быть собой, :, нравится мир красоты и роскошь, которую можно себе позволить".